Bien Tasty Postres y la expansión de BuzzFeed LATAM desde métricas y análisis

Además: el NYT marca la pauta a medios mexicanos y la apuesta de ESPN por...las apuestas

Storybakers:

Aquí el tradicional briefing dominical, con una exclusiva en relación a un nuevo lanzamiento de BuzzFeed LATAM. ¡Disfruten!


Lo que el NYT enseña a medios mexicanos con su artículo sobre un caso emblemático de corrupción…en México

Más allá de cualquier filia o fobia política, el artículo del New York Times acerca de una tragedia en la capital mexicana y sus responsables, da un golpe sobre la mesa en varios niveles y esquemas.

En lo que compete a Story Baker es en el comentario alrededor de la labor del diario estadounidense en tierras nacionales y los ejemplos que pone a sus congéneres nacionales:

  • Recursos e inversión: el artículo lo firman 9 periodistas, sin tomar en cuenta la infraestructura tecnológica del NYT desplegar de manera atractiva el componente interactivo en móvil y escritorio.

  • El empaquetado dentro de una historia habitual de política y corrupción: aunque instancias como Mexicanos contra la Corrupción logran con gráficos atractivos, lo cierto es que el grueso de los gigantes mexicanos no hacen más copiar y pegar su artículo del impreso (a donde va toda la inversión gráfica) y si acaso hay elementos de recirculación. El NYT demuestra que hay otro camino.

  • Le comió el mandado a los medios en español sobre el tema: con algo de ironía, podemos señalar que fue la gran nota en la conversación pública y con rigor periodístico, que está moviendo la agenda de un país. ¿Por qué los medios mexicanos no la tuvieron?

Puedes ver el artículo, en esta liga (en español)


Llega Bien Tasty Postres luego del interés creciente en América Latina por el tema

En BuzzFeed LATAM descubrieron en meses recientes, en seguimiento a su constante experimentación y análisis de métricas, que el publicar más contenidos sobre postres en Bien Tasty incrementó su watchtime 13% mes sobre mes. Siguiendo esta pista, el equipo ha seguido experimentando y concluyeron en que es el momento de de lanzar Bien Tasty Postres.

Descubre más de los planes de Tasty Postres en el audio exclusivo de Alex Campos, Social Media Strategist de BuzzFeed LATAM, en La Creator Economy: nuestro grupo para creadores de contenidos en Telegram.

El ángulo, nos platica Alex Campos (Social Media Strategist) de BuzzFeed LATAM, es bastante original:

  • No sólo es un Bien Tasty, pero de pastelillos: hay un elemento emocional en los contenidos de recetas de productos dulces, ya que usualmente son parte de un detalle hacia un ser querido o parte de una celebración.

  • Aprovechando este insight, nos dice, “queremos que Bien Tasty Postres sea el pretexto para prepararle algo a tu pareja, la inspiración para el cumpleaños de mamá”.

  • El confinamiento dejó un hobby para quedarse: preparar y hornear postres en casa, lo que derivó en un aumento de búsqueda de recetas correspondientes a dicha necesidad.

  • Evidentemente, y como pasa con Bien Tasty clásico, hay una intención comercial paralela: existe una audiencia deseosa de contenidos sobre postres, en una invitación que pueden aprovechar las marcas.

  • “Es el entendimiento de la cocina como una muestra de cariño y amor, en América Latina”.

La audiencia potencial, nos comparte Alex, son más de 25 millones de millennials y Gen Z, que buscan inspiración sobre brownies, cupcakes, galletas, pasteles y demás tipos de postres en América Latina.

De momento, el objetivo es dominar Facebook en este segmento, que es buena parte de los 60 millones de personas en total que lo componen en la región.

Descubre más en La Creator Economy


La mitad de los países del Top 10 de muertes de periodistas por COVID-19 son latinoamericanos

El gráfico es de Press Emblem (vía el Reuters Institute), con un triste dato: 5 de 10 países del Top 10 de muertes de periodistas por COVID-19 son latinoamericanos.

EEUU es el lugar número 9, Brazil y México son #2 y #3 respectivamente. Una conjunción de volumen y condiciones laborales.

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Ante el declive del cable, ESPN va por el mercado de las apuestas para complementar sus ingresos

ESPN busca una manera idónea, para su marca y valores, en la cual aprovechar la convergencia entre deportes, apuestas y medios masivos. El gran cambio son las modificaciones a las leyes en Connecticut (estado donde se encuentra la sede de Bristol del gigante mediático), que legalizaron las apuestas.

Por supuesto, también es motivación que el negocio de las cableras y sistemas satelitales va a la baja, contrario al streaming. Y es que la norma es que buena parte de tu factura del cable (si aún tienes) vaya para ESPN, incluso aunque nunca veas sus canales.

Compartimos un gráfico de Axios que ejemplifica el declive:

En Estados Unidos, la televisión de paga perdió 6 millones de suscriptores en 2020, y fue el peor año en medio del movimiento de los cord-cutters.

Con este contexto, ESPN explora nuevas avenidas como la expansión internacional de ESPN+ como oferta competitiva pero con la competencia de nuevos jugadores como Warner que vía TNT y HBOMax tendrá la Champions League.

Aquí lo que aprendimos sobre los planes de ESPN en sportsbook:

  • Están contratando talento al aire relacionado con apuestas, como los analistas Tyler Fulghum y Joe Fortenbaugh, además de Kelly Stewart, que acaba de ser despedida por tuits polémicos.

  • ESPN abrió un estudio en el LINQ Hotel + Experience, para el show que incluye a varios de sus especialistas en apuestas y en medio de una alianza con Draft Kings y Caesars Entertainment.

  • Daily Wager es su show estrella en dichos contenidos, analizando el deporte no de manera técnicas o como fans, sino con una gambling perspective.

  • Si bien se habla de sociedades y alianzas, no se descarta que ESPN opere por completo una división de sportsbook pero la principal contrariedad sería la imagen familiar de Walt Disney y lo problemático de ligar una de sus marcas principales con un tema como las apuestas de manera directa.

El reporte completo en Front Office Sports.


El futuro de los videojuegos también es el streaming

Mientras el debate de cada año rumbo al E3 (el tradeshow de videojuegos más importante del mundo) es acerca de desarrolladores y los nuevos títulos para las cuatro plataformas hardcore (PC, Xbox, Nintendo, PlayStation), en Microsoft han apostado silenciosamente al futuro desde hace unos años y movimientos recientes lo ponen en una cancha más parecida a la de Netflix que a la de su principal competencia (Sony):

  • Pensando en que la principal barrera para crecer la industria es lo costoso de las consolas de videojuegos, especialmente aquellas en la parte avanzada de la tecnología, Microsoft anunció planes de un streaming stick.

  • Este dispositivo, más cercano a un relativamente accesible Roku que al costoso Xbox Series X, permitiría streamear los juegos de catálogo o más recientes por medio de una suscripción mensual.

  • Dicho servicio ya existe y se llama Game Pass. Lo malo es que su boleto de entrada es un dispositivo que está entre los $150 y los 600 USD. No precisamente amigable con todas las economías.

  • Para fortalecerlo, Microsoft ha emprendido una estrategia tipo Netflix: han gastado miles de millones de dólares en estudios de videojuegos para títulos exclusivos de la plataforma.

Además del streaming stick, Microsoft imagina un futuro cercanísimo en el que su plataforma xCloud junto a Game Pass sea también compatible con los dispositivos de computación personal más famosos del mundo: celulares Android y iOS.

Lee más acerca de las novedades de Microsoft en el E3 en Polygon


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