Cada vez son más frecuentes los anuncios de medios latinoamericanos invirtiendo en tecnología propietaria. El más reciente se produjo desde El Tiempo de Colombia, que a unas semanas de haber anunciado la instauración de su modelo de pago, mismo que les mencioné en este newsletter, ahora presenta su portal de autoservicio para anunciantes bajo el nombre de El Tiempo Ads.

¿QUÉ ES EL TIEMPO ADS?

-El esfuerzo tecnológico de El Tiempo para que sus anunciantes, ya sean personas físicas o empresas, puedan activar campañas en los distintos medios del grupo en tres pasos.

-Como ocurre en las distintas plataformas publicitarias de redes sociales, con El Tiempo Ads, los usuarios eligen la cantidad de impresiones que están buscando, el presupuesto que desean gastarse, la audiencia a la que quieren dirigirse, los formatos en que les gustaría que aparecieran sus anuncios y los medios del grupo en los que desean aparecer

-El anunciante recibe especificaciones claras sobre las medidas de los anuncios tanto para formatos web como para formatos móviles, además de poder ver ejemplos como referencia para los anuncios que están por subirse

-Para garantizar que la publicidad no sea obscena o infrinja algún tipo de normativa, El Tiempo pide a sus anunciantes planear campañas con dos días de anticipación para que su equipo pueda validar dichos anuncios

-Los medios incluidos en el Tiempo Ads son: Futbolred, Portafolio, Motor, Aló, Revista Don Juan, Portafolio y El Tiempo

-El Tiempo Ads fue ganador en 2019 del Innovation Challenge de la Google Digital News Initiative

-Si quieren probar la herramienta y publicar una campaña en los medios de El Tiempo, pueden hacerlo aquí