Google abraza la Creator Economy, tiemblan los medios diseñados para el algoritmo
Lo que significan los nuevos cambios en el algoritmo de Google
Storybakers:
Esta vez el aviso no viene de quienes creemos que los medios tendrían que pensar en las personas antes que en los algoritmos.
Viene del algoritmo mismo.
Viene de Google.
Que ha dado por fin un paso definitivo para privilegiar el contenido original y especializado.
Aunque falta ver si la práctica es tan contundente como la teoría.
Tan solo leer este tuit tendría que ser suficiente para que se enciendan las alarmas en las redacciones de miles de medios a nivel mundial.
Y ese es apenas el tuit.
El texto y sus relacionados son aún más contundentes sobre la que ha de hacer un medio que quiera destacar en Google.
Llama a que los medios se hagan estas preguntas para darse cuenta si han estado haciendo contenido para los humanos o para los algoritmos.
-¿Está el contenido hecho para atraer gente desde un motor de búsqueda antes de estar hecho para los humanos?
-¿Estás produciendo grandes cantidades de contenido de distintos temas bajo la espera de que funcione bien en resultados de búsqueda?
-¿Estás utilizando de manera consistente automatización de contenidos sobre distintos temas?
-¿Estás básicamente resumiendo lo que otros han dicho sin agregar valor original?
-¿Estás escribiendo cosas simplemente porque están en tendencia y no porque de manera natural lo hubieras hecho para tu audiencia existente?
-¿Tu contenido deja a los lectores la idea de que tienen que hacer una nueva búsqueda para obtener mejor información de otras fuentes?
-¿Decidiste hacer contenido de un nicho sin una especialización real, básicamente porque pensaste que te iba a traer tráfico?
-¿Promete tu contenido dar respuesta a algo que finalmente no es respondido, como sugerir la fecha de lanzamiento de un producto, de una película o de un show cuando ni siquiera ha sido confirmado?
El saco ha quedado hecho a la medida.
La gran mayoría de los medios que encabezan los rankings de Comscore habrían dicho que sí a la mayoría de estas preguntas.
Y pese a la evidente inconveniencia de continuar haciéndolo, han dejado que el tiempo pasara para que fuera Google el que una vez más les dijera hacia donde tenían que ir.
¿Qué nos dicen esas preguntas de la crisis de los medios?
Que el contenido que generan es más oportunista que oportuno.
Que el propio Google reconoce que algo tiene que cambiar en sus resultados de búsqueda.
Que no es ni justo para los creadores originales ni positivo para la audiencia que un medio que se lanza a publicar algo sobre un tema particular por mera conveniencia aparezca antes que uno que se ha especializado en dar cobertura al mismo.
Lo expresé en su momento en este envío:
Esta modificación para priorizar el contenido human-first es el primer gran gesto de Google hacia la Creator Economy.
Comienza la próxima semana en los mercados de habla inglesa.
Lo hará en temáticas de entretenimiento, tecnología, arte, shopping, educación en línea y entretenimiento.
Hace unos meses ya que lo hace en reseñas de productos.
¿Qué destaca al leer lo que incentivará Google?
Que apunta sin decirlo expresamente a los newsletters antes que a las maquilas de contenido.
Aquí las premisas de las que habla:
-¿Tienes una audiencia existente o pretendida para tu negocio o sitio que encontrará útil el contenido si viene directamente de ti?
-¿Tu contenido demuestra claramente experiencia de primera mano y un alto nivel de conocimiento?
-¿Tu sitio tiene un enfoque específico o primario?
-Despues de leer tu contenido, le usuario se irá sintiendo que ha aprendido lo suficiente sobre un tema o hecho para cumplir su objetivo?
-¿Alguien leyendo tu contenido se irá sintiendo que tuvo una experiencia satisfactoria?
De funcionar en la práctica esto que promueve Google, la Creator Economy habrá llegado a los resultados de búsqueda.
Lo hará a través de newsletters que por su naturaleza misma indagan, profundidad y propone con una profundidad que hoy resulta ajena en los medios.
Lo hará tarde o temprano reconociendo los niveles de especialización que están disponibles en YouTube o incluso en cuentas de TikTok.
Esos tres formatos, a los que podría sumarse incluso el audio, tienen un foco en las personas antes que en los algoritmos.
Particularmente los hechos por creadores con un público específico, tal como se pregunta líneas arriba.
En muchos de los casos ese contenido especializado ni siquiera es de los periodistas.
Para Google, como para otras redes, sonaría a una comunicación cualquiera para encajar en el momento que vivimos.
Pero cuando se toma en cuenta que siente de cerca la amenaza de TikTok como el buscador preferido de la generación Z es posible concluir que lo de Google va en serio.
Que ahora ha de concentrarse en priorizar el contenido hecho para los humanos.
Que ha de ser democrático en cómo trabaja sobre los resultados de búsqueda.
Y sobre todo que ha de llegar a una conclusión que a todos nos resulta evidente.
Que no porque aparezcan miles de búsquedas existen miles de contenidos originales o que propongan algo distinto.
Los resultados de búsqueda, si de verdad reconocen sólo el contenido original, se reducirían en grandes cantidades.
De miles o millones acabarían en centenas o incluso en decenas de fuentes con algo de valor diferenciado.
Para los generalistas se aproxima un nuevo reto.
Hasta ahora esas marcas mediáticas sostenidas por las bondades del algoritmo eran y continúan siendo las que dominan las conversaciones de industria.
Pero si eso cambia, si ese último alfil del tráfico algorítmico acaba cayendo, se descubrirá que muchos medios líderes en Comscore nunca tuvieron verdaderos lectores.
Nunca fueron lo que pensaban ser.
Es Google el que viene a decirnos lo que desde hace tiempo debimos concluir por cuenta propia.
Que el periodismo ha de ser para las personas antes que para los algoritmos.
Sólo a nosotros se nos ha ocurrido que era al contrario.
Si queremos remediarlo habrá que cambiar filosofías, recordar propósitos, contratar gente especializada que perciba lo justo por su trabajo y transformar la maquila en una producción recurrente de contenido original y estratégico.
Básicamente habrá que cambiar casi todo aquello que ha caracterizado a los medios en la era de los algoritmos y la supervivencia.
La Creator Economy ha llegado a Google.
Los más beneficiados serán los humanos que consumen ese contenido.
En Panmedials, los medios de la pandemia, hago un repaso a las decisiones que llevaron a los medios a su estado de crisis actual.
Propongo también un camino a seguir para salir de esa pandemia en la que nos metimos.
Adquiere aquí Panmedials, los medios de la pandemia, en versión física o digital.
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