La sociedad del video corto que no ama las noticias
No es el formato, es el modo en que los medios se aferran a ser lo que siempre han sido
Storybakers:
He dedicado los últimos episodios de The Coffee a platicar con emprendedores detrás de la Creator Economy.
Empecé con Favik y el modo en que pretende convertirse en la más grande desarrolladora de productos de consumo entre creadores latinoamericanos.
Sigo con Mis Fans, startup mexicana que se plantea convertirse en la plataforma por excelencia en la monetización y gestión de comunidades de creadores.
Continuaré con Famosos.com y la historia sobre la creación del Cameo latinoamericano para ahora también pretender convertirse en un espacio de auto-servicio para la contratación de influencers.
Tanto Favik como Famosos han levantado inversión de grandes grupos de medios latinoamericanos.
Favik lo ha hecho con Caracol y los Santo Domingo.
Famosos.com ya cuenta con inversión de Televisa.
Mis Fans, protagonista del más reciente episodio de The Coffee, ha levantado una ronda de 300 mil dólares en ronda pre-semilla para la creación de su producto mínimo viable.
En el archivo ya se encuentra la colaboración que hicieron con la periodista mexicana Lolita Ayala para que ésta lanzara su primera colección de NFTs.
Escucha aquí la historia y estado actual de Mis Fans.
En Discord estamos hablando de…
Más de 525 creadores y periodistas están debatiendo en el servidor de Story Baker en Discord sobre la calidad o no de la oferta periodística de Infobae, y el modo en que su éxito puede o no reflejar la realidad del periodismo latinoamericano.
De fondo una pregunta: ¿hace contenido para el algoritmo o para los humanos?
Las evidencias se apilan a grado tal que algo hemos de hacer.
La noticia ha dejado de ser una prioridad para la audiencia.
Coinciden en ello tanto los reportes cuantitativos como los cualitativos.
La gente o está cansada, o se siente estresada o simple y sencillamente no está interesada en que los medios le cuenten que el mundo se está yendo al carajo.
Esta imagen es ilustrativa, como si hiciera falta una señal más.
Las noticias han dejado de ser el género preferido de consumo en el formato de video corto.
He de decir que me sorprende que lo fuera durante el 2021.
Daniel Hadad de Infobae tiene razón cuando declara que los usuarios están cambiando la información por las historias.
Acierta Puck cuando menciona que lo suyo no es perseguir el breaking news, sino entregar los mejores insights de los terrenos que ha decidido cubrir.
Es parecido, pero no es lo mismo.
Porque a la noticia hay que darle vida a través de una combinación de elementos para que sea una historia.
El problema es que los medios siguen obsesionados con las noticias.
Es frecuente ver a representantes de medios congratulándose porque han logrado alcanzar determinado número de seguidores en TikTok en determinado periodo.
O explicar cómo han conquistado YouTube a partir de la generación en masa de videos cien por ciento informativos.
Lo que pierden de vista es que ese no es un éxito estratégico sino una coincidencia en un momento determinado que no marca diferencia.
¿A qué voy?
A que es natural que si te enfocas en consignar noticias habrán momentos en que seas el primero en publicar.
Y entonces ese video se hará viral no porque se trate de un medio en particular, sino porque has conseguido ser el primero en publicarlo.
Pero en ese caso la gente ni te está siguiendo por tu capacidad narrativa ni te va a recordar por haberle dejado algo diferente.
Aquello no crea marca.
No hace más que replicar el viejo concepto de noticia dicho por un periodista que habla exactamente igual que millones más.
Es como el éxito que se da cuando logras posicionarte primero en Google.
Tuviste buen timing, pero no por ello estás construyendo marca o creando producto.
Por eso las comunidades de los creadores suelen ser más valiosas que las audiencias de los medios.
Por eso, aunque engorde los números, mantener una agenda informativa antes que una agenda diferenciada carece de sentido para lucir en los tiempos que corren.
¿Qué nos dice también la imagen?
Que hay que enseñar.
Que los tutoriales han sido, son y seguirán siendo una de las categorías más poderosas en la creación de contenido.
Y, al menos en la teoría, los medios por su conocimiento de un tema tendrían que poder ser protagonistas de ello.
Pero para ello el periodista y las redacciones han de quitarse el ego del que persigue las supuestas grandes historias para atender de mejor forma la cotidianidad.
El cómo resolver un trámite que resulta engorroso.
Explicar por qué es importante que se haga una actividad de tal o cual manera.
Renovar su agenda de protagonistas y prioridades.
Menos atención a los políticos generadores de propaganda 24/7.
Más atención a las necesidades de cualquier ciudadano en relación con su contexto.
Hace poco platicaba con una periodista que me confesaba que ella afrontaba el mundo con desconfianza por las historias que le tocaba cubrir.
Que eran tantas las tragedias que le tocaban consignar que ella misma vivía su día a día con temor.
Que quería otro tipo de agenda, pero que su jefe, un periodista de vieja guardia, consideraba que cualquier propuesta cercana al periodismo de soluciones no era periodismo.
Me habló también del escaso interés por cubrir temas de Ciudad más allá de las matanzas que dejan rating.
El cambio de los medios no pasa por el aterrizaje en nuevos formatos.
Pueden pasar de un sitio a TikTok o a YouTube.
Pero si en esencia siguen pensando el periodismo igual que hace cincuenta años no habrá cambio alguno.
La gente seguirá conectando con creadores y distanciándose de los medios.
Dejemos de perseguir la noticia.
Dejemos de obsesionarnos con la noticia.
Dejemos de hablar como todos.
Creemos un estilo, contemos historias, hagamos productos.
A partir de ello habrá recordación, habrán nuevas oportunidades y los medios serán algo más que esos viejos vestidos de jóvenes que siguen oliendo a lo mismo.
En Panmedials, los medios de la pandemia, hago un repaso a las decisiones que llevaron a los medios a su estado de crisis actual.
Propongo también un camino a seguir para salir de esa pandemia en la que nos metimos.
Adquiere aquí Panmedials, los medios de la pandemia, en versión física o digital.
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