Los creadores reinventan el deporte
El deporte profesional y sus desventajas frente al entretenimiento
Storybakers:
Durante años hemos afirmado que los eSports son los nuevos deportes.
Pero cada vez más pienso que los creadores inventan los nuevos deportes.
¿Cuáles?
Los que se les ocurran.
Puede ser Minecraft, Fortnite, futbol, box, golf o el Mundial de Globos.
El factor clave, como siempre ha sido en la industria, es el entretenimiento.
Y en ese rubro, sin estar evaluados por la calidad y el resultado, ellos pueden hacer más que el deportista profesional.
No se trata, como siempre, de predecir la muerte de uno y la irrupción de otro.
Pero sí de advertir que para las nuevas generaciones los creadores hacen cultura mientras el deporte de siempre se convierte en cosa de viejos.
Hace unos días, DJ MARiiO organizó la segunda edición del llamado Partidazo de YouTubers.
Su equipo se enfrentó al de TheGrefg en la Romareda, en Zaragoza.
La transmisión fue exclusiva a través de su canal de YouTube.
¿Y cuál fue el resultado?
17 mil asistentes al estadio pagando un boleto de 8 euros.
Más de 2.8 millones de viewers durante la transmisión de poco más de tres horas.
Una comunidad acumulada de 200 millones de followers en redes siguiendo a todos los youtubers y streamers que fueron parte del juego.
Una cifra récord de 400 mil viewers concurrentes en el canal de DJ MARiiO durante la serie de tiros penales.
¿Qué tan relevantes son 17 mil aficionados para un partido entre YouTubers?
Pensemos que en la temporada 2021-2022 sólo 8 equipos de LaLiga superan los 17 mil aficionados en promedio de acuerdo a Statista.
En la Liga MX, sólo para dar otro parámetro, la temporada recién finalizada tuvo un promedio de 16 mil 907 asistentes por juego.
En este punto podría cuestionarse que lo del Partidazo de YouTubers no sería sustentable como un torneo recurrente.
Y es posible, pero también me pregunto si esa recurrencia es en verdad necesaria o si, como ocurre con los conciertos, lo que se buscará cada vez más en toda actividad de entretenimiento es la escasez.
Vamos, que el futbol está siempre, pero los grandes partidos ocurren muy de vez en cuando.
No se trata sólo de evaluar el resultado de la transmisión y del partido en sí, sino de comprender lo que representa como oportunidad de negocio.
1) Sin ataduras a la calidad, prima el entretenimiento.
Ibai fue el caster de la transmisión.
Al minuto 20, iLLOJUAN fingió una lesión para subirse a tomar una cerveza con Ibai.
Joseph Pedrerol fue el presentador del evento.
Tomás Roncero y Jorge D’Alessandro fueron los técnicos.
Cristobal Soria hizo de árbitro.
Todo el Chiringuito estuvo ahí.
El evento fue una fiesta antes que un partido de futbol.
Una función de WWE antes que esa ciencia exacta que pretendemos que sea el futbol.
2) Exclusiva en derechos de transmisión
Por ahora estas iniciativas de creadores han sido transmitidas por ellos mismos, pero pensemos en lo que está por pasar ahora que a las plataformas de streaming les dé por los eventos en vivo.
Netflix acaba de anunciar que se meterá a esa carrera.
Serán derechos de transmisión con una libertad creativa que revienta las cadenas habituales detrás de los acuerdos con competencias deportivas.
Sobre las iniciativas organizadas por creadores se puede hacer lo que sea, incluso que se adquiera una temporada con distintos desafíos o deportes, no sólo una temporada de futbol o de cualquier otra competencia deportiva.
3) Rejuvenecimiento de las audiencias
La mayoría de los creadores de mayor convocatoria tienen audiencias más jóvenes que las del deporte profesional.
En el Partidazo de YouTubers, por ejemplo, la media de los aficionados que seguían a los streamers que forman parte era de 20 años.
Oro puro para los que reconocen que el deporte tal como siempre lo habíamos concebido se está haciendo viejo.
4) Lienzo en blanco para anunciantes y emprendimientos
Resulta impensable imaginar que un futbolista profesional subiera a un palco para tomarse una cerveza en pleno partido, pero en un juego entre YouTubers eso puede hacerse sin mayor problema.
Las fiestas de los creadores son una gran oportunidad para las marcas.
Mr. Beast consiguió que Brawl Stars invirtiera los 3.5 millones de dólares que costó la recreación en la vida real del Juego del Calamar.
¿Qué entregó a cambio?
El video más visto de YouTube en el 2021 (al día de hoy tiene 255 millones de views).
Un aumento del 41% en el número de descargas del juego a nivel global en los días posteriores a la publicación del video.
Un 350% de crecimiento en las descargas en Estados Unidos, de acuerdo a Sensor Tower.
Y un incremento del 54% en el dinero generado dentro del juego para alcanzar un total de 8.2 millones de dólares en los seis días posteriores al video.
El mismo Mr. Beast convirtió la recreación de la fábrica de chocolate de Willy Wonka en un macro anuncio de Feastables, su propia marca de chocolates y snacks.
Tras anunciar en enero el lanzamiento de Feastables con golden tickets ocultos en los empaques para conocer la fábrica de Willy Wonka, vendió más de 1 millón de chocolates en 72 horas y generó 10 millones de dólares en ventas.
Los anuncios ni siquiera lo parecieron para la audiencia.
En el deporte profesional, en particular en países donde las televisoras cuentan con libertad absoluta para monetizar cuanto quieran, la publicidad destroza la experiencia del usuario.
En la Creator Economy, los anunciantes son auténticos aliados para lograr que las ideas se conviertan en realidad.
Si los números del Partidazo de YouTubers no son suficientes, recordemos las cifras de La Velada del Año en la que se enfrentaron 6 youtubers/streamers en evento organizado por Ibai
Números oficiales de “La Velada del Año”
Pico máximo: 1544.829 espectadores simultáneos
Media: 1.074.653 espectadores durante más de tres horas
Visualizaciones en directo en Twitch: 20.374.454
Minutos vistos: 293 millones
Espectadores únicos: 3.774.575
El evento deportivo más visto en la historia de Twitch
Fuente: Webedia
La segunda edición de La Velada del Año se llevará a cabo el 25 de junio en Barcelona y tendrá boletos que van de los 23 a los 247 euros.
Seguro que por ahí también se romperá una marca.
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¿Por qué la escasez y el nicho son una oportunidad más que una debilidad para los creadores?
Tras publicar parte de este caso en Tik Tok, los comentarios de los defensores del rol del deporte en la actualidad apuntan a la inviabilidad de convertir este tipo de eventos en entretenimiento recurrente.
Mi lectura es que los creadores no necesitan eso.
Aunque sí que tienen posibilidades de hacerlo.
DJ MARiiO ha anunciado que próximamente habrá un partido internacional que enfrentará a youtubers españoles contra franceses.
¿Será que en algún punto veremos un Mundial de YouTubers?
Es una posibilidad, pero más allá de eso ha de señalarse el valor de la escasez y cómo eso puede operar a favor de los creadores.
Ocurre con Jake Paul y los 45 millones de dólares que se llevó por boxear en el 2021.
En Hunger Games se nos plantea una sociedad absorbida por una competencia en la que las reglas y condiciones cambian.
Lejos de impedir que esa dinámica tenga seguimiento, el atractivo se incrementa dado que la audiencia agradece cualquier factor de novedad.
Esa novedad que sí podrían tener los creadores frente a un torneo de futbol en el que absolutamente nada cambia entre un partido y otro.
Aseguran en los comentarios que este partido entre youtubers nada tiene que ver con un juego de Champions o de Europa League.
Coincido si nos referimos a los enfrentamientos de cuartos de final hacia delante, pero no al impacto de un juego cualquiera en primera fase.
El deporte profesional tendrá siempre al resultado como principal motor.
A la gente le seguirá interesando ver al Madrid, al Barcelona, al PSG o al City porque persiguen un resultado de la mano de los mejores futbolistas del mundo, lo que deriva en verdadero entretenimiento.
Pero el mayor porcentaje del futbol a nivel mundial es pobre en ese nivel de entretenimiento.
Pocas novedades.
Pocas oportunidades de gol.
Pocas comodidades para el aficionado.
Demasiada rigidez en la organización.
Se dirá también que lo de los youtubers es de nicho, pero es que ya todo lo es.
Hace tiempo que el futbol entre las plataformas de paga y la abundancia de entretenimiento ha perdido protagonismo.
Las redes y los algoritmos nos han aislado en conversaciones diversas que encuentran nichos muy grandes cada cierto tiempo, pero nichos a final de cuentas.
Salvo el Mundial, que ocurre cada cuatro años y que se terminaría suicidando si un día deciden hacerlo cada dos, las competencias deportivas no son del interés de todos.
El Mundial de Globos de Ibai y Piqué fue seguido por casi 2 millones de personas.
Los Squid Craft Games, en que streamers se enfrentaron en una versión de Los Juegos del Calamar desde Minecraft, fueron vistos por más de 4 millones de personas con picos de 1.2 millones de personas viéndolos en simultáneo.
Todos esos eventos, gusten o no, conforman la nueva escena deportiva.
En todos ellos cambian las reglas, cambian las dinámicas, cambian las plataformas y hasta el tipo de público.
El deporte profesional se diseñó para un mismo tipo de público consumiéndolo en una misma situación: sentado frente a un televisor.
Los creadores, convertidos en su propia plataforma, tienen el potencial de convertir cualquier idea en un acto competitivo y de entretenimiento que orgánicamente incorpora a anunciantes con la oportunidad de atrapar a una audiencia cautiva.
¿En qué momento se dará el cruce entre deporte profesional y de creadores?
La WWE ha sido siempre un gran ejemplo.
Pero la mayor prueba vendrá en el 2023, cuando The Rock busque llevar a gran escala esta propuesta como dueño e imagen principal de la XFL, históricamente un fracaso.
Tras haber sido parte de la previa del Super Bowl, The Rock se prepara para catapultar el interés por la XFL, una versión alternativa de NFL, mediante un acuerdo de transmisión del 2023 al 2027 con Disney.
¿Le ganará a la NFL?
Es altamente probable que no, pero si es capaz de reunir a millones abanderado por su audiencia personal, habrá triunfado.
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