El mercado de los patrocinios está cambiando en pro de buscar a un público más joven. Esa es precisamente la apuesta de McDonald’s, al menos en Alemania.

Tras 15 años de relación comercial, no renovó su patrocinio con la Federación Alemana de Futbol (DFB). Su último compromiso con la Selección Alemana de Futbol será este 19 de noviembre cuando se enfrente a Holanda como parte de la Liga de Naciones de la UEFA.

McDonald's firmó una asociación estratégica con la Liga de Deportes Electrónicos (ESL) a partir de 2019. Lo hizo mediante una alianza con Jung von Matt / Sports que en su cartera también cuenta con marcas como Mercedes Benz, Vodafone y Pringles. Esto hará que se concentren en una audiencia más millennial y responde a que notaron “un aumento considerable en la atención de la marca por parte de nuestro público objetivo”.