Mentiras, la serie: Y cómo Prime Video combinó la nostalgia con un playbook de nueva generación
We Latam lanza Vyco; Ibai Llanos finaliza su alianza con Kosmos para La Velada; CazéTV supera 20 millones de suscriptores en YouTube; Netflix estrenará el documental Quarterback el 8 de julio
Storybakers:
Prime Video se ha robado la atención en los últimos días.
Ha sido la plataforma de la que la gente ha estado hablando en México.
Su efecto ha sido tan grande que podría compararse al que consigue Netflix con sus grandes éxitos.
“Mentiras, la serie” se convirtió en la gran demostración de lo que debe hacerse con las grandes producciones.
Atendió, en primera instancia, el poder de la nostalgia.
Ese que en México se manifiesta con ese encuentro multigeneracional que día tras día se produce en “Sala de Despecho”.
Un bar de moda que se ha expandido por diversas partes del país e incluso fuera de México para cantar canciones retro de desamor.
Ha sido tanto su éxito que le han surgido cualquier cantidad de imitaciones.
El contexto, aunque pareciera no haber relación entre lo que la gente celebra y lo que gente verá en la pantalla, anticipaba que un retorno a la década de los ochentas construiría un fenómeno monocultural.
Más certero como forma de anticipar lo que ocurriría, el éxito del musical del mismo nombre que desde el 2009 se ha convertido en uno de los preferidos del público mexicano.
Pero lo que más destaca de “Mentiras, la serie” es la forma en que se empaquetó para el nuevo público.
El estreno de la serie incluyó, porque así debe ser en estos tiempos, una experiencia física de la que aún hoy se habla.
Fueron más de tres mil los asistentes al Pepsi Center de la Ciudad de México para ver cantar en vivo a los protagonistas de la serie.
Se trató de la premier más grande de Prime Video en Latinoamérica.
Antes, como parte de esa estrategia de conversación en redes, Prime Video transmitió la alfombra rosa desde TikTok Live.
Por ella desfilaron los protagonistas de la serie, pero también los miembros del “Mentiverso”, del que forman parte tanto los distintos actores de Mentiras, El Concierto como las Mentidrags, versión drag del mismo musical.
La transmisión alcanzó más de 500 mil visualizaciones y 2.2 millones de likes.
En ese mismo evento, se produjo otro de los hitos que han de conseguirse para que se hable de ti.
Si MrBeast rompió 44 Récords Guinness con la primera temporada de los Beast Games, “Mentiras, la serie”, ha hecho lo suyo.
Rompió el Récord Guinness a “la coreografía con guantes más grande del mundo”.
A una semana de su estreno, “Mentiras” se convirtió en el programa más visto en la historia de Prime Video en México.
El dato lo compartió el propio Luis Gerardo Méndez, quien además de ser productor, interpreta a uno de los personajes centrales de la serie.
“Mentiras, la serie” se atrevió a desafiar paradigmas.
No desconoció su origen teatral, por el contrario, abrazó esa naturaleza para convertirla en parte fundamental de sus episodios.
La serie navega entre un exceso que lleva a lo kitsch y una nostalgia que funciona como pocas en la historia de la televisión.
Aunque criticado por asegurar que “Mentiras” revivía los musicales en la escena mexicana, a Luis Gerardo Méndez debe reconocérsele que se trata de su segundo golpe quirúrgico para impactar en la relación del streaming con la nostalgia y la música.
Ya antes lo había hecho con Technoboys.
Dicha agrupación ficticia se materializó en la realidad con su participación en el 90s Pop Tour.
Tras el éxito de “Mentiras, la serie“, seguro vendrá mayor apertura creativa en Latinoamérica.
Prime Video, mientras tanto, demuestra que Netflix no está solo en su capacidad de generar grandes fenómenos mediáticos.
En México, todos hemos hablado de una plataforma de streaming.
Y por primera vez en mucho tiempo, no ha sido Netflix.
Shots para llevar
Continúa leyendo con una prueba gratuita de 7 días
Suscríbete a Story Baker para seguir leyendo este post y obtener 7 días de acceso gratis al archivo completo de posts.
 | Una publicación invitada por
|