Los podcast es la nueva apuesta de los editores de medios. Para muestra están los ejemplos de Spotify, Anchor, The Athletic, Vice, Twitter, y muchos más. Y tienen toda la razón en hacerlo.

Un informe de Business Insider Intelligence estima que el número de consumidores de podcast se ha duplicado en la última década; solamente en Estados Unidos. Mientras que para 2023 habrá unos 106 millones de oyentes regulares de podcast.

En cuanto a las audiencias, 26% de los consumidores estadounidenses mayores de 12 años están escuchando podcast mensualmente; 14% más comparado con las estadísticas del 2014.

La monetización es uno de los puntos fuertes debido a que se espera que la inversión publicitaria en los Estados Unidos crezca más de 10% hasta 2020, hasta 659 millones de dólares. Solamente que debemos tomar en consideración que el gasto en anuncios de radio y televisión está en 69 mil millones de dólares y 18 mmdd, respectivamente.

Finalmente, Edison Research y Triton Digital señalan que 44% de los oyentes de podcast mensuales terminan la mayoría de los episodios de podcast que comienzan, y el 43% termina el episodio completo.