Producto vs nota informativa en la era del video
Producto vs nota informativa en la era del video
La arriesgada posición de los medios enfocados en la maquila de notas
Storybakers:
Hay temas que llegan a la mesa sin que los esperes.
El de hoy es uno de ellos.
Fue un pinchazo que sentí por primera vez al navegar por los canales de YouTube de los principales medios mexicanos.
Después me quedó esa misma sensación al ver lo que en su mayoría generan para TikTok.
Y he ratificado esas sensaciones al hablar con Amado Cabrera, Gerente del proyecto en YouTube de El Universal.
Me preocupa que la historia se está repitiendo.
Que los medios están volviendo a enfocar su operación en el ingreso económico antes que en lo que la audiencia va a recordar.
Ya ocurre en estos momentos con la mayoría de los medios volcados a entender el algoritmo de Google para poder hacer que opere a su favor.
Y está ocurriendo cada vez más con al algoritmo de YouTube, que es también de Google, para provocar que haya una derrama económica.
La necesidad de los medios se entiende y se comparte.
Hay que estar donde esté el dinero.
Y el video en YouTube se manifiesta como una mejor alternativa de monetización que el texto y como una más segura que el video en cualquier otra plataforma.
Es oxígeno puro en medio del shock que representa que sobre el texto estén cayendo múltiples sentencias.
Desde Meta que reducirá su apoyo a medios que priorizan el texto antes que la producción de video.
Hasta los propios usuarios, que son los mismos que han llevado a que los bestsellers de la actualidad sean los más cortos de todos los tiempos.
Entre el 2011 y el 2021, los libros más leídos redujeron 55.5 páginas su número de páginas promedio.
Y en el medio TikTok convertido en el editor más poderoso del mundo que además provoca que los demás se obsesionen con el video corto.
El viraje a video esta vez es definitivo.
Ya no es sólo una indicación de Mark Zuckerberg que atendemos con fe ciega sólo para tiempo después quitarnos la venda.
Y en ese sentido será siempre positivo que los medios ya estén haciendo video.
Lo que habría que preguntarse es si están haciendo video que trascienda o sólo video para los buscadores.
En esa plática con Amado se intersecta lo positivo y lo negativo de los medios en la era del video.
Por un lado, El Universal registra más de 110 millones de visualizaciones al mes y 2.5 millones de horas vistas al mes.
De ahí emerge una fuente de ingresos que hoy representa la mejor de las noticias para una publicación tan histórica como cuestionada por su deficiente estrategia de captación de suscriptores.
Por el otro, impera de nuevo la priorización de la cantidad antes que de la calidad.
El volumen antes que la creación de producto.
Se producen 40 videos al día.
Todos con guiones escritos y narrados bajo el estereotipo periodístico de eso que encaja como cápsula informativa antes que como producto de nueva generación.
La mayoría con escaso valor a largo plazo.
Videos que así como se publican en YouTube carecen de valor un par de horas después porque el interés por esa nota ha concluido.
Amado me cuenta que así como El Universal produce 40, los medios que son de origen televisora producen hasta 100 videos al día.
Ese material es oro puro para YouTube como buscador.
Ese material incluso podría ser el que en un momento no muy lejano provoque que YouTube pase de ser el segundo buscador más grande del mundo a ser el primero.
Sólo es cuestión de que Google se decida.
Y podría no ser tan remoto si es que se continúa validando que el video es más atractivo para monetizar.
Pero me queda de nuevo esa sensación de que los medios no hacen más que seguir encajonándose en un espacio del que tienen que salir.
En YouTube y en TikTok, son muchos los medios que tienen canales con millones de suscriptores.
Pero también son muchos los que tienen un repositorio de notas informativas antes que productos que se convierten en hábito de la gente.
Las notas informativas en texto, audio y video tienen audiencia, pero no generan ni lealtad, ni comunidad, ni producto.
En esas notas, los medios hablan como ya no tendría que hablar el periodista.
Con esa narrativa de voz prefabricada, con términos más periodísticos que de la gente común y con una edición que no atiende ni los ritmos que más trascienden en YouTube ni en TikTok como referente del nuevo video.
Alguna vez, una persona ligada a una de las principales tecnológicas, me mencionó su preocupación ante el hecho de que los medios fueran un repositorio de links.
Seguro que ahora también puede estar preocupada porque los medios se convierten en granjas de video para buscadores antes que para las personas.
Para efectos de negocio, no es lo mismo el millón de suscriptores de Filo.news que el millón de suscriptores o incluso más de numerosos medios de comunicación.
Hay más negocio inmediato para esos que producen mucho y que alcanzan hasta 110 millones de reproducciones al mes.
Pero lo que ha de preocuparnos es el largo plazo.
Es encajar en las plataformas con las narrativas, tonos y estilos que trascienden.
Y se dirá, porque siempre ocurre eso en las charlas de medios, que gracias a ese dinero en su momento se podrán realizar proyectos que atiendan lo que funciona en esas mismas plataformas.
Pero los usuarios ya no aceptan Frankensteins que juegan a ser todo.
En YouTube o triunfa la especificidad de productos específicos a una hora determinada.
O triunfa como fuente de monetización la maquila de contenidos.
Lo que viene es la migración acelerada de medios que maquilan texto a medios que maquilan video.
La buena noticia es que habrá mayores ingresos económicos.
Y eso para una industria como la nuestra es como para ponernos a saltar.
La mala es que se trata de un incentivo que en la mayoría de los casos nublara la vista sobre los beneficios a largo plazo.
Ese largo plazo que entrega mejores beneficios al que apuesta por propiedad intelectual, por trabajo artesanal y dedicado, y por tener una voz propia.
Inundar YouTube de videos informativos por ahora es un buen negocio.
A cambio, los medios se perderán la oportunidad de competir y coexistir cara a cara con los creadores.
Si de verdad se pretende que el rol de los medios se reduzca al registro de noticias que otros viralizarán de maneras más efectivas, ya conocemos el camino.
Si se pretende que los medios eviten algunos de los errores cometidos en el pasado, ya va siendo tiempo de que dejemos la maquila.
La redistribución del contenido es un acierto y una necesidad.
Si se tiene el material, habrá que aprovecharlo de todas las formas posibles.
Pero si eso empeña la creación de producto, el costo que los medios pagarán terminará siendo muy alto.
En la era del video, los medios tendrán que decidir entre la maquila y la autoría.
Entre el resultado de búsqueda y la trascendencia.
Cada quien decidirá dónde situarse.
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