Productores se unen para crear la Podcast Academy

Hay drama, hay documentales, hay comedias, hay actuaciones. Es como en el cine, pero en audio. Hernán López, fundador de Wondery, plataforma que ha desarrollado shows exitosos como Dirty John, que posteriormente fuera adquirido por Netflix, Dr. Death y Business Wars, se alió con una serie de líderes de la industria para crear la Podcast Academy que, entre otras cosas, cada año entregará el “Golden Mic” a lo mejor del podcasting a nivel mundial. Se espera que la primera ceremonia se lleve a cabo en el 2021 en Los Angeles.

¿Por qué es relevante?

• Porque se siguen dando pasos hacia la formalización de una industria que hoy, de acuerdo al Edison Research, tiene una audiencia estimada de 62 millones de escuchas semanalmente.

• Las ventas, por su parte, empiezan a acelerarse después de varios años en que parecía que la monetización no acompañaría a la oferta de contenidos. Se proyecta que la publicidad en podcasting superará los mil millones de dólares para el 2022.

• Este anuncio se produjo casi en simultáneo con la inversión de 250 millones de dólares (196.5 millones de dólares de inmediato y el resto pagado en distintos periodos) que realizó Spotify para hacerse de The Ringer, network deportivo que a través de un portafolio de más de 30 shows generaba 15 millones de dólares al año por sus ingresos de podcasting.

• Los podcasts representan, aunque sea lo que menos se menciona en los comunicados oficiales de las plataformas de podcasting, en particular en Spotify, una oportunidad de construir perfiles y entender hábitos de los usuarios mucho más grande que la reproducción de música, lo que habilita mayores oportunidades de comercialización y data más precisa para decisiones de segmentación de audiencias.

De una categoría a un evento dedicado enteramente al podcasting

Aunque para muchos el éxito del podcasting en términos de escuchas no representa garantía de éxito para la realización de un evento de premiación, en particular tomando en cuenta la escasa atención mediática que reciben los Webby Awards y The Streams Awards, Hernán López confía en que es factible lograr que una premiación dedicado a los podcasts alcance éxito masivo y no solo como una categoría aislada en un evento dedicado a la música, como planea hacerlo Spotify con los Spotify Awards, que celebrarán su primera edición este 5 de marzo en la Ciudad de México, en evento que será transmitido en vivo para todo Latinoamérica a través de TNT.

El recibimiento de la Podcast Academy ha estado lleno de escepticismo. Para muchos, la ausencia de players como Luminary, el New York Times y iHeart Media, que organiza su propia celebración, provocará que existan dudas naturales respecto a las ventajas que tendrán los productos que forman parte de la estructura y gobierno de la entidad recién creada.

The Coffee Report, un podcast sobre podcasts

Para quienes aún no lo sepan, quiero comentarles que todos los viernes en The Coffee Podcast estaré presentando las principales novedades de la industria del podcasting con The Coffee Report. El viernes pasado, por ejemplo, con los siguientes temas:

1. Meet Cute, la productora de podcasts comedia romántica que levantó 3 millones de dólares

2. ¿Cuáles son los tipos de podcasts informativos de acuerdo al Reuters Institute?

3. Lanzan en Argentina el podcast oficial de Euphoria. Me gusta particularmente porque se valen de cada personaje principal para hablar sobre problemas generales de los jóvenes en un ambiente tan explosivo como el de Internet y las redes sociales

4. Spotify adquiere The Ringer. La explicación a detalle sobre lo que les comentaba líneas arriba

5. Google Podcasts habilita función de búsqueda en su página de inicio