Redacción horizontal: el modelo de los nuevos medios basados en creadores
Descubra más de The Muffin por Mauricio Cabrera
Redacción horizontal: el modelo de los nuevos medios basados en creadores
La creación comunitaria que alinea intereses y prioridades entre un creador y sus seguidores
Storybakers:
Confieso que mi comunidad me ha devuelto las ganas de emprender en medios.
Que es a partir de ella que me despierto pensando en las historias que quiero contar.
Que es a partir de ella que me despierto con una motivación que va más allá de lo que yo mismo pueda decirme.
Esa comunidad es la que está leyendo a diario este newsletter o escuchando The Coffee.
Esa comunidad es también la que se ha formado en mi servidor de Discord a partir de la audiencia que he construido en TikTok.
Se trata de dos comunidades de naturalezas distintas.
La de Story Baker que se concentra en la industria de los contenidos.
Y la de TikTok que se construye a partir de mi cobertura sobre la economía de creadores, la cultura digital, los deportes que surgen a partir de los creadores, y el deporte como siempre lo hemos conocido.
En ambos casos el feedback de la comunidad es fundamental.
Pero el feedback en los tiempos que corren no se limita a escuchar una opinión o a recibir un comentario.
El feedback de las comunidades incluye propuesta.
Contenido, ideas, memes y oportunidades.
La comunidad deja de ser consumidora para convertirse en productora de contenidos.
En una comunidad que se gestiona a sí misma.
Que construye jerarquías a partir de la confianza y dinámica que se genera entre los distintos miembros.
Es una dinámica en la que el creador se convierte en uno más.
La comunidad lleva su nombre.
O un guiño hacia esa marca personal.
Como en mi caso que el servidor de Discord enfocado en mi audiencia de TikTok lleva el nombre de Casa Macana.
Pero la comunidad está más allá de la persona que la reunió en primera instancia.
El creador pilar puede estar ausente sin que ello derive en un silencio o abandono de la comunidad.
Los temas surgen como parte de la conversación entre miembros.
Se genera una dinámica colaborativa en que todos los miembros, incluido el creador madre,
Pasamos del modelo de redacción vertical que aquí presento:
Al modelo de redacción horizontal que he creado:
En este modelo, los periodistas, también entendidos como la redacción tradicional, se acompañan de expertos en determinado sector que no por fuerza son periodistas.
Esa misma redacción está acompañada por las aportaciones de los usuarios que pueden quedarse en el ámbito de la propia comunidad.
Que pueden convertirse en contenido presentado en uno de los espacios oficiales.
O servir como trigger para convertir esa idea en un contenido que trascienda a partir del trabajo periodístico y de diseño de producto.
La inteligencia artificial forma parte activa de ese proceso.
No sólo automatizando la generación de contenido.
También, y sobre todo, permitiendo que la comunidad haga propuestas de bajo costo con acceso democrático para los miembros.
Lo he vivido en carne propia.
Frente al lanzamiento oficial de la Kings League Americas, los miembros de mi comunidad trabajaron por iniciativa propia en generar escudos de los equipos a partir de la inteligencia artificial.
Se trató de una idea comunitaria que se convirtió en contenido.
La inquietud de mi comunidad ha derivado también en que abrieran una cuenta de X para difundir información como si se tratara de un medio en toda forma.
Para mis streams en Twitch, he creado un canal específico para que la comunidad comparta aquellos clips y publicaciones que les interesan.
Esa misma comunidad, sabiéndose parte activa del stream, se suma como viewer para terminar representando una audiencia mínima viable sobre la que puede sustentarse una apuesta de transmisión en vivo.
Por esa aproximación comunitaria es que Reddit representa el mejor híbrido que se conozca entre una plataforma o un medio y una comunidad con múltiples pasiones.
Por eso los creadores pueden darle batalla a los medios.
Los medios tienen redacciones basadas en necesidades numéricas.
Los creadores tienen comunidades basadas en pasiones, deseos e intereses.
La voluntad humana con frecuencia puede más que la dictadura algorítmica.
Abracemos, pues, la era de la redacción horizontal.
Y pongamos manos a la obra para construirla.
Si estás interesado en profundizar en el concepto de redacción horizontal para tu medio, he preparado toda una presentación a detalle. Escríbeme a maca@storybaker.co para más información.
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