Spotify escala su avanzada contra sus mismos creadores: el escándalo de Despercast
Además: la realidad del paso de newsletter top a empresa de medios
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La polémica entre Dudas Media y los Spotify Originals: ¿Hasta cuándo es inspiración?
La semana pasada en el brief dominical hablamos sobre el doloroso camino a la madurez por parte de Spotify en su rol como publisher productor de contenido original o exclusivo, y cómo eso lo pone en aprietos dentro de su otro sombrero como plataforma dominante en audio. Y especialmente en América Latina.
Mientras en EEUU, la app que podría ser el Facebook/YouTube del audio cierra al apartado creativo que fue el origen de Spotify Studios, en México dicha división sigue generando podcasts originales a través de la subcontratación de estudios y agencias creativas sin todavía decantarse por alguna adquisición al nivel de The Ringer o siquiera Gimlet Media.
Por otro lado, parece que los datos estadísticos (tanto los públicos como aquellos que tienen gracias a ser plataforma dominante) sobre preferencia en contenido los están utilizando para ser la competencia de los creadores mexicanos consagrados de contenido en audio.
O lo que es lo mismo, nuestra narrativa recurrente sobre los Spotify Basics: versiones nativas de la plataforma que emulan a shows exitosos, así como Amazon usa su inteligencia comercial para clonar productos de preferencia comprobada en los Amazon Basics.
El caso más reciente y polémico gira alrededor del equipo de Se Regalan Dudas, que a través de su casa productora Dudas Media ha desarrollado productos complementarios a su exitoso podcast estrella.
Uno de estos es Despertando Podcast. Se define así:
Despertando es un podcast que te acompaña todas tus mañanas para invitarte a reflexionar sobre diversos temas, enriquecer tu manera de vivir, invitarte a crecer y por consecuencia cambiar tu realidad. Que con esta guía, tu mente, cuerpo y espíritu sean alineados para una vida más consciente.
De hecho, Despertando ya es una pequeña mini franquicia dentro del universo de Dudas Media ya que hay una producción complementaria llamada -por supuesto- Durmiendo Podcast.
El arrastre de Spotify como plataforma en tanto en podcasts, que -por ejemplo- si uno busca una palabra común y del diccionario como dudas en Google, una de las principales búsquedas es dudas spotify.
O lo que es lo mismo: Se Regalan Dudas es un podcast inmensamente popular dentro de Spotify.
Un caso similar pasa con Despertando:
Con esto fresco, queda claro que no se necesita ser un data scientist con toda la información exclusiva de una app líder para entender que los podcasts de acompañamiento y meditación para dormir y levantarse son populares gracias al trabajo de Dudas Media.
No pasó desapercibido por Spotify Studios, quienes han lanzado sus versiones Spotify Basics de Despertando y Durmiendo. De hecho, los nombres no ocultan las intenciones:
El producto, es claro, también es similar en temática y hechura, a la idea pionera de Dudas Media en español.
La Fábrica Spotify
No es el único caso de un intento de Spotify por intentar tener su versión exclusiva de un formato popular.
Para tratar de captar algo lo logrado por Leyendas Legendarias en cuanto a terror y crimen, Spotify comisionó a sus estudios maquiladores en México un show del estilo con Luisito Comunica, mientras que No lo Hagas Fácil con Juanpa Zurita trata de capitalizar en el tipo de podcasts de entrevistas uno a uno con personajes relevantes, hecho famoso por Roberto Mtz y Dementes con Diego Barrazas.
En ambos casos, los esteroides que la tecnológica convertida en publisher mete a sus originales es contratar mega celebridades de internet, en un caso contrario al de construir figuras y macas de cero.
¿Qué opinas de los Spotify Basics?
¿Qué opinión te merece la polémica alrededor de Dormicast/Despercast y Dudas Media? Escríbenos a @storybaker_ en Twitter con tu comentario.
Por cierto, no hay demasiados podcasts
En otras entregas hemos relatado que el terreno comercial de los podcasts aún no tiene comparación con el del vídeo en línea, especialmente YouTube y que por lo mismo es una arena en pleno crecimiento donde nada está dicho.
Y aunque nuestro tema estelar en este briefing pareciera decir que la batalla está entre tecnológicas y creadores gigantes, la verdad es que este late bloomer que es el podcasting apenas comienza.
Erik Jones, un escritor y autor de newsletters especializado en podcasts , compartió en Twitter el siguiente gráfico que demuestra el punto:
En una comparación más justa, los datos de Listen Notes establecen que hay casi 125 millones de episodios individuales de podcasts en la red y aún así es poco comparado a los más de 1 mil millones de vídeos en YouTube.
Además, hay que recordar aquel dato sobre que el grueso de los podcasts no llegan ni al tercer episodio.
¡Sólo los constantes triunfarán!
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La Podcastería: el punto de encuentro para creadores de audio con ligas, ideas y recursos.Cheat Media Links and Talks: lo que tienes que saber de la industria sin tener que buscarlo en Twitter ;-)
La Creator Economy: historias y briefing diario sobre la economía de los creadores que está cambiando al mundoNews de News: Todo sobre Newsletters
Desde el metaverso: el futuro de nuestra existencia digital
La compra de Xbox a Activision es sobre el metaverso? Más bien sobre Netflix
La noticia tecnológica de la semana fue que Microsoft, vía su división Xbox (ahora Microsoft Gaming con todo y un CEO), adquirió Activision Blizzard.
Aunque hubo varias think pieces que hablaban sobre una necesidad de Microsoft de adelantarse en el metaverso, la realidad es que el gaming siempre ha prometido y cumplido varias de las promesas de inmersión y comunidad que promete dicho concepto tan de mopda recientemente.
La jugada, sería alrededor de fortalecer el futuro de Xbox: Gamepass (un come todo lo que quieras con juegos a la carta) y xCloud, un sistema en la nube donde puedes jugar con la capacidad de un Xbox Series X desde una tele smart o un celular de gama media.
Al final, como dijo el mismo Netflix, el mercado es la atención de nuestros ojos. Sea jugando, durmiendo, creando o viendo series.
El año dos en los imperios construidos desde un newsletter (Substack, más bien)
A inicios de 2021, el colectivo agrupado como The Everything Bundle dejó Substack con 600 mil dólares de fondeo semilla, para relanzarse como Every luego de demostrar desde su fundación en Abril del 2020 el caso de éxito alrededor de agrupar newsletters estrella aunque fuera de manera rudimentaria en el limitado software de Substack.
El gran diferencial vino con un sistema en la nube, hecho en exclusiva y a la medida para ofertas colectivas de newsletter, cuando en Substack era un copiar y pegar de diferentes autores en una cuenta más que agrupaba los diversos contenidos.
En efecto, fue la evolución de las one man shop a ser una pequeña empresa de medios o PyMED.
Este enero celebran el inicio de su segundo año como una empresa en forma y su director, Nathan Baschez, relata algunos de los retos:
Pasar 2021 más como ejecutivo que como escritor o creador, debido a que alguien tenía que ser cabeza del proyecto y organizar qué tipo de empresa serían.
Burnout por la falta de trabajo creativo para Baschez.
Es complicado el paso de creativo a un directivo que tiene acciones con repercusión en cada uno de los socios.
Estar en dicho puesto es lidiar más con tecnología y procesos, que con personas y creatividad.