TikTok prueba videos de 15 minutos: ¿el video corto algún día será negocio?
Descubra más de The Muffin por Mauricio Cabrera
TikTok prueba videos de 15 minutos: ¿el video corto algún día será negocio?
El video corto ha creado nuevas figuras, pero la monetización sigue sin llegar
Storybakers:
TikTok quiere ser YouTube.
Pero esta vez de verdad.
Ya no con guiños que van incrementando la duración de a poco hasta llevarla a diez minutos.
Se está lanzando ahora a experimentar con videos de hasta 15 minutos de duración.
Representa el más reciente paso hacia la youtubización de TikTok.
El aumento en la extensión de los videos ha sido la constante.
Aquí una crónica del viaje de los 15 segundos a los 15 minutos.
1. 2016: 15 segundos
2. 2017: 60 Segundos
3. Julio de 2021: 3 minutos
4. Febrero de 2022: 10 minutos
5. Octubre 2023: 15 minutos
Hasta ahora, por más esfuerzos que ha realizado, la percepción sigue siendo la de TikTok como una plataforma de video corto.
Sin embargo, TikTok ha lanzado iniciativas que impulsan a creadores que publican contenido de más de un minuto de duración.
Y esta prueba que realiza con determinados usuarios no llega sola.
No llega, incluso, sólo pensando en la monetización actual de la plataforma.
También como una apuesta para poder ganar protagonismo en los televisores inteligentes.
En pocas palabras, TikTok pretende pelear tú a tú con YouTube por ser la nueva televisión.
A la extensión en el tiempo permitido de cada video se suma la implementación del video-scrubbing thumbnail.
Miniaturas de desplazamiento de video que permiten detectar con facilidad el momento específico que quieres ver de un video.
Si bien llevan probándose desde enero de este año, el uso de la herramienta cobrará aún más relevancia ante la aparición de videos más largos.
El conflicto existencial no es una novedad para las plataformas.
Usuarios en YouTube se han quejado de que en su afán por abrazar Shorts para tener el potencial de descubrimiento de TikTok, YouTube ha canibalizado el alcance y la monetización de sus creadores ya establecidos.
Para TikTok el abrazo de videos de hasta 15 minutos representa no sólo un desafío en términos de usos y costumbres de los usuarios.
Representa también un desafío para creadores que están habituados a realizar contenido de formato corto.
En muchos casos sin más profundidad que un baile.
En muchos otros sin una capacidad narrativa que funcione para el formato largo.
Sobre los tiktokers abundan las dudas en lo que refiere a su capacidad para impactar en otros formatos.
Si bien existen excepciones, aún se recuerda el desastre que fueron los TikTok Awards.
En aquella ocasión tiktokers con millones de followers fueron incapaces de leer el prompter mientras el programa era transmitido a través de tv de paga.
Fueron incapaces de improvisar cuando tuvieron problemas con el prompter.
En ese sentido el creador promedio de YouTube, al menos el que creció en la era del video horizontal, está más preparado para ir a lo corto que los tiktokers para ir al formato largo.
Pero conforme más recorrido atraviesa TikTok más claro queda que la verdadera monetización estará o en los lives que la plataforma no deja de impulsar o en el video largo para posteriormente comenzar a replicar los formatos publicitarios de YouTube.
El video corto parece condenado a servir como descubrimiento.
Donde está la verdadera monetización es en el video largo.
Lo que queda pendiente es descubrir si la plataforma que extremó nuestra ansiedad por recibir todo rápido, directo y sin espacio para la calma podrá vivir en ambos tiempos sin traicionarse a sí misma.
Honestamente lo dudo.
Pero habrá que intentarlo.
Porque como creadores somos muchos los que tenemos ahí nuestra audiencia más grande.
Y porque como plataforma TikTok no parece estar tan convencido del producto que ellos mismos generaron en lo que refiere a su potencial de negocio.
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