A Jonah Peretti la razón lo acompaña. En las últimas semanas se ha acelerado la fusión de grandes medios de comunicación que han decidido que el poder de Facebook y Google, dueños del 60% de la inversión en publicidad digital, y el de Amazon, que se lleva un 10% de la misma, solo puede ser contrarrestado, que no aniquilado, a partir de la fusión de audiencias para ofrecer una comercialización en conjunto que no palidezca ante el alcance de las grandes tecnológicas.

¿Qué fusiones se han anunciado?

• La adquisición de Refinery 29 por parte de Vice en una operación que alcanza los 400 millones de dólares, la mayoría en acciones y el resto en dinero.

• Group Nine, que incluye a Thrillist, Now This, Dodo y Seeker, adquirió a PopSugar, publicación especializada en estilo de vida femenino, con una valuación de 300 millones de dólares. La operación se realizó por medio de acciones.

• En el muffin anterior, les conté sobre la adquisición de New York Media por parte de Vox con una valuación de alrededor de 105 millones de dólares.

• Aunque no fue una adquisición,

  el propio Group Nine firmó con Buzzfeed e Insider un acuerdo para monetizar su inventario de video de manera conjunta

El detalle de la operación entre Vice y Refinery 29

• Vice, creado como una revista punk en Montreal en 1994, desembolsó 400 millones de dólares entre acciones y dinero para adquirir Refinery 29

• Refinery 29 reportará directamente a Nancy Dubuc, CEO de Vice Media

• Las áreas administrativos y comercial sufrirán recortes ante la duplicidad que representan

• Con la incorporación de Refinery 29 a los números de Vice, Vice Media tendrá 350 millones de usuarios mensuales, un 17% de incremento con respecto a sus cifras anteriores

• Con esta adquisición, y aún por debajo de los más de 5 mil millones de dólares en que estuvo valuado, Vice alcanza una valuación de 3 mil 600 millones de dólares

• Además de incrementar su alcance con las audiencias femeninas, Vice Media pretende explotar los conocimientos de Refinery 29 en materia de negocio experiencial, como 29 rooms, y en ecommerce.

• Se estima que con la fusión entre Vice y Refinery 29, Vice Media generará más de mil ochocientas piezas de contenido al día

¿Qué acordaron Group Nine y Pop Sugar?

• Con una valuación de 300 millones de dólares, los inversionistas de Pop Sugar serán dueños de más del 30% de Group Nine Media

• Group Nine Media está valuado en más de 600 millones de dólares.

• Pop Sugar fue creado por el matrimonio de Brian y Lisa Sugar en 2006

• Pop Sugar ha levantado 41 millones de dólares; mientras que Group Nine anunció en septiembre el levantamiento de 50 millones de dólares a través de Discovery y Axel Springer para crecer su negocio de ecommerce y explorar adquisiciones estratégicas.

Tras los anuncios, se espera que sea Buzzfeed el próximo en realizar una negociación semejante. ¿Con quién les gustaría que se aliara o a quién les gustaría que adquiriera?

Sobre las valuaciones y lo subjetivas que resultan cuando las operaciones no se hacen por medio de dinero, les recomiendo ver esta gráfica de Axios.