El video social devora el consumo que antes era de los sitios de noticias
Luis García y Christian Martinoli alcanzaron 112K espectadores en vivo; Hyphenate Media Group se asocia con My Cultura de iHeartMedia; The Associated Press firmó una alianza SoundStack
Storybakers:
El video se impuso al resto de formatos.
La opinión y la editorialización a la consignación.
La formación de comunidades a la acumulación de audiencias.
El descubrimiento algorítmico a la selección voluntaria.
Son esas las características que configuran el triunfo de las redes sociales sobre los sitios de noticias.
El triunfo de las redes era previsible.
Mientras que éstas se constituyen de una redacción conformada por cada usuario que decide crear contenido sin una paga, los medios, aún teniendo presupuesto, cuentan con una plantilla limitada que ha de elegir entre lo que ha de llevar y lo que no.
El descubrimiento en redes evolucionó.
Pasó de la gráfica social a la gráfica de intereses.
Y entonces lo que ya de por sí resultaba adictivo se hizo aún más.
La audiencia, en esa dinámica de descubrimiento sin fronteras, polarizó sus opiniones al encontrar a otros como ellos.
Sin relación alguna, pero con ideologías compartidas.
El Digital News Report 2025 del Reuters Institute dibuja una realidad clara: los sitios de noticias tienden a ir a la baja como fuente principal de información.
Entre los más jóvenes, la tendencia es aún mayor.
Aquí la gráfica de consumo en todos los mercados considerados para el reporte:
El uso de redes sociales y de video como fuente primaria de información crece en todos los segmentos de edad, incluso en los de 45 a 54 y los de 54 o más.
En cambio, el de los sitios de noticias se reduce en casi todos con caídas porcentuales de entre 6 y 9 puntos porcentuales.
Aquí la gráfica de consumo en Estados Unidos.
Joe Rogan es, por mucho, el gran referente de esta nueva era del individualismo mediático.
Un 22% señaló haber visto a Joe Rogan comentar la elección presidencial en Estados Unidos durante la semana posterior a dichos comicios.
El porcentaje es mucho mayor cuando se habla de hombres jóvenes.
En Francia, Hugo Travers (HugoDécrypte) alcanza al 22% de los menores de 35 años, una cifra comparable o incluso superior a la de medios tradicionales.
Incluso si apelamos al poder de lo colectivo sobre lo individual, las tendencias coinciden.
La audiencia ha virado a las plataformas de video social.
Es ahí donde consumen información y entretenimiento.
Son numerosos los mercados en que YouTube (30%) y TikTok (16%) son usados por más personas que los sitios web.
En todos los mercados, el 44% de las personas de 18–24 años dicen que su fuente principal de noticias son las redes sociales o plataformas de video.
El de México es un caso particular.
Facebook continúa a la cabeza como plataforma de noticias.
Le siguen YouTube y WhatsApp con TikTok tocando a la puerta.
Los medios han de entender sus sitios como un repositorio de estrategias y colaboraciones.
Como un espacio que sirve como pilar de contenido para desarrollar productos en video y conversacionales.
El triunfo del video no sólo es un cambio de formato.
Es un llamado a la industria para transformar el modo en que cuenta las historias.
Si no lo hacen ellos, queda claro con Hugo Travers y Joe Rogan, lo harán otros.
Lo están haciendo otros…
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