Storybakers,

Durante nuestro más reciente ranking de podcasts mexicanos dentro de Instagram, confirmamos que, si bien tener una gran audiencia previa ayuda, las estrategias dedicadas para la plataforma visual son las que realmente harán destacar a un show y llevarán su espacio de herramienta de marketing a verdadera comunidad.

De manera no tan sorprendente, las producciones enfocadas a un público femenino han sido las que mejor comprendieron (al menos en México) que invertir en diseño gráfico y constancia a la hora de publicar en Instagram.

Aunque los números son fríos, hay aspectos cualitativos a considerar como la posición más alta de un show con conductores populares a nivel mainstream (La Cotorrisa), al subir menos de 10 clips que no produjeron especialmente en Instagram, contra los ejercicios de realmente lograr comunidad por medio de dinámicas para incentivar la participación de la audiencia en stories y feed.

Es el caso de los tres podcasts de Dudas Media presentes en el conteo, caso en el que sus conductoras incluso han tenido portadas de revistas mexicanas y son todo un referente en creación de podcasts, pero en el análisis de las reacciones a nuestro ranking detectamos a otra comunidad entusiasta y realmente enganchada con otro de los shows puntero: Entre Amigas.

Entre Amigas es un podcast producido y presentado por Dania Sabrina, una creadora digital que en su propia presencia personal en redes ya contaba con una audiencia considerable (hasta octubre 2021 acumula 117 mil seguidores en Instagram) y que ha crecido junto a su producción, que para la fecha de publicación ya tiene más de 91 mil seguidores.

Si bien Entre Amigas no recibe tanta prensa como otros podcasts mexicanos con comunidades realmente enganchadas, fue durante las reacciones al ranking donde comprendimos que estábamos frente a un producto de nicho que realmente ha conectado con su audiencia.

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Para conocer más al respecto buscamos a Dania, quien nos explicó algunos insights alrededor de ser creadora de contenido especializada en temas de superación, introspección y religión.

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Una nueva forma de conectar para el contenido con valores religiosos

Surgido en 2019 y con eje conductor alrededor del crecimiento personal, Entre Amigas Podcast surge por iniciativa de Dania, que tenía la inquietud de llenar un espacio en los medios alrededor de los valores cristianos, especialmente para audiencias jóvenes.

Decidí iniciar poco después de casada. Había muchas preguntas que me hacía la gente (en especial chavas) sobre temas que yo también me había llegado a preguntar y quería buscar respuestas con un enfoque cristiano y bien balanceado. Es ahí donde nace la idea de crear un espacio para poder explorar estos temas y crecer.

Así es, el podcast está basado en principios bíblicos y valores cristianos. Siempre hablamos desde el respeto y nunca con la intención de imponer una forma de pensar, si no simplemente una forma de ver la vida con la perspectiva eterna del Creador.

Como contexto, hay que entender que si bien la población en países como México sigue siendo en su mayoría católica, algo que tomar en cuenta es que otras iglesias y religiones suelen tener una organización más orientada a tener comunidades locales fuertes y en el caso del credo cristiano se ha generalizado el uso de herramientas nativas digitales y el lenguaje de los creadores para conectar con los jóvenes.

Como dato al margen, y esto puede ser un tanto desconocido para aquellos sin amigos cercanos a la iglesia cristiana, algunos de los pastores más famosos son verdaderos influencers no sólo a nivel contenido sino marcando tendencia en estética, como lo documenta la cuenta Preachers Sneakers.

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Esta diferenciación temática y apertura a marcar tendencia y conectar con los jóvenes, es lo que ha posicionado a iglesias como Hillsong, también cristiana, como verdaderos referentes de engagement con un público que otras religiones no alcanzan y/o comprenden.

El valor de la comunidad

Como detectamos a la hora de lanzar nuestro ranking, la comunidad que sigue a Dania y su podcast es bastante comprometida, y la creadora de contenidos nos indica que una manera de incluirlos en el podcast es hacer una lectura de los comentarios e inspirarse en los mismos para hablar de los temas de los que se tienen más dudas.

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De hecho, justo por una inquietud similar y ante la falta de contenidos alrededor de dicha venia, fue que Dania emprendió el podcast.

La verdad es que desde el día 1 tuve muy buena respuesta de la gente. En ese momento yo no conocía otro podcast así (con valores cristianos) y creo que era algo que la gente estaba esperando. Al día de hoy tenemos audiencia en casi todo el mundo, más de 320K de reproducciones y una comunidad que crece día a día.

Ante tal número de audiencia, ¿aprovecha el alcance para fondear al menos el tiempo de producción del podcast?

Por el momento solo se monetiza a través de YouTube. Como empezó como un hobbie no me he dado el tiempo de sacar el mejor provecho de la plataforma. Recién tomé la decisión de dedicarme más a él, de forma que pueda dar más contenido como video blogs, devocionales, material mensual, etc.

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Si bien es un podcast entre los top de Spotify en la región, los números en YouTube apenas están levantando, con contenidos en vídeo que en promedio acumulan alrededor 7 mil vistas.

Otro tipo de influencia

Más allá de la monetización, la mayor satisfacción de Dania sería ver que los contenidos han trascendido:

La comunidad es increíble. Creo que es un espacio donde puedes sentirte retada e inspirada.

Lo que más me hace feliz es leer los testimonios de la gente que lo escucha. Saber que el podcast transcendió de manera significativa, que hizo un cambio en sus vidas, que marcó un antes y un después. ¡Eso no tiene precio!

Cabe mencionar que Samuel Adrián, esposo de Dania, también es todo un creador de contenido y podcaster por propio mérito. Hoy tiene más de 240 mil seguidores en Instagram y su canal de YouTube tiene clips con picos de 800 mil vistas, y promedios de 7 mil en los vídeos menos expuestos.

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El contenido de Samuel también sigue una línea similar a la de Dania, alrededor de valores cristianos y crecimiento personal.

BONUS! Los básicos para creación de contenidos

Como es costumbre en Story Baker, preguntamos a Dania acerca de las herramientas de su preferencia, el tipo de comunidad y cómo le va a su proyecto en plataformas más allá de su presencia fuerte en Instagram.

Sobre su software esencial:

Uso mucho los programas de Adobe (Ilustrador y Premier) para editar. Por el momento grabo en Zoom y mi esposo y yo compramos un micrófono para mejorar los audios de nuestros videos.

La comunidad de Entre Amigas es…

La comunidad son mujeres jóvenes de Latinoamérica, algunas solteras otras casadas. El tema favorito y el que más quieren saber es sobre relaciones y cómo manejar el amor pero hay otros temas que son el de encontrar el propósito de vida, entender la fe y crecimiento personal.

Abrazando el vídeo vertical para llegar a más audiencia:

Pues últimamente ha crecido mucho el compartir sobre temas religiosos en redes sociales gracias a la creatividad que vemos en TikTok y Reels, creo que abrió nuevas formas de compartir la fe (o cualquier otro tema) siendo divertidos y entretenidos.